Branding heisst, eine spannende Geschichte zu erzählen. Eine Geschichte die auf vielen Ebenen kommuniziert wird: Filme, Aktivitäten, Bildern, Social Networking und mehr. Das Zusammenspiel dieser Elemente prägt und festigt die Marke, verankert ein bestimmtes Gefühl und katapultiert das Unternehmen auf ein höheres Niveau.
Das Kunststück gelingt durch Interaktion unterschiedlicher Medien, die sich durchgängig einer hoch kultivierten Formensprache bedienen. Die Gestaltung ist ganzheitlich und erfasst alle Zellen des Unternehmens. Branding prägt und verändert die Kultur eines Unternehmens – vom Miteinander bis zur Architektur, vom Dresscode bis zur Organisation der Produktion, bei der Ethik und Compliance eine neue Rolle einnehmen. Corporate Branding ist die Kommunikation einer durchgängigen Idee an alle potenziell Beteiligten.
Diese Idee, ihr Ausdruck und Look & Feel ist die Message des Corporate Branding. Die Kriterien dafür sind sehr unterschiedlich. Eine Marke steht für Spitzenqualität und ruhmreiche Historie, eine andere für Sportlichkeit und Performance. Entscheidend ist ob diese Werte vertrauensvoll nachvollziehbar sind und das Umfeld sie wünscht oder sogar ersehnt.
Branding heißt auch eine Marke behutsam weiterzuentwickeln. Sie muss sich den verändernden Bedürfnissen des Verbrauchers anpassen, sonst verliert sie an Attraktivität. Branding arbeitet in erster Linie mit frischen Ideen, mit Bildern die den Markenkern beleben. Innovationen sind wichtig, sie müssen dem definierten Markengrundsatz aber immer gerecht werden.
Venturier steht für erfolgreiche Marken-Evolution. Kein Komplett-Austausch des Bestehenden, sondern punktuelle Innovation und behutsame Markenpflege. So gewinnt eine Marke an Kontur und schafft Vertrauen – dem Kern jeder Branding Maßnahme.
